Keywordrecherche: So finden Sie die richtigen Suchbegriffe

Keyword-Recherche: So finden Sie die richtigen Suchbegriffe

Eine erfolgreiche SEO-Strategie beginnt nicht bei der Website, sondern bei den Fragen und Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe. Genau hier setzt die Keyword-Recherche an: Sie hilft Ihnen herauszufinden, welche Begriffe Menschen bei Google eingeben und welche Inhalte sie erwarten. Mit einer sorgfältigen Recherche schaffen Sie die Grundlage für Inhalte, die gefunden werden und potenzielle Kundinnen und Kunden weiterbringen.

Was ist eine Keyword-Recherche?

Bei der Keyword-Recherche ermitteln und bewerten Sie Suchbegriffe, die für Ihr Unternehmen, Ihre Angebote und Ihre Zielgruppe relevant sind. Dabei geht es nicht nur um einzelne Wörter. Auch längere Suchanfragen und konkrete Fragen können wichtige Keywords sein.

Ein Luzerner Sanitärbetrieb könnte beispielsweise Begriffe wie «Sanitär Luzern», «Badezimmer sanieren Luzern» oder «Was kostet eine neue Heizung?» untersuchen. Jeder Suchbegriff deutet auf ein anderes Bedürfnis hin – von der Suche nach einem Anbieter bis zur Recherche vor einer Kaufentscheidung.

Warum ist die Keyword-Recherche wichtig?

Ohne Recherche besteht das Risiko, Inhalte an den tatsächlichen Suchanfragen vorbei zu erstellen. Ein Unternehmen verwendet vielleicht intern gebräuchliche Fachbegriffe, während potenzielle Kundinnen und Kunden ganz andere Wörter suchen.

Eine fundierte Keyword-Recherche unterstützt Sie dabei:

• die Sprache und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe besser zu verstehen;
• relevante Themen für Ihre Website und Ihren Blog zu finden;
• bestehende Inhalte gezielt zu verbessern;
• Suchbegriffe nach ihrer Bedeutung und ihrem Potenzial zu priorisieren;
• Überschneidungen zwischen mehreren Seiten zu vermeiden.

Die Suchintention verstehen

Ein Keyword ist erst dann wirklich nützlich, wenn klar ist, was die suchende Person damit erreichen möchte. Diese Absicht wird als Suchintention bezeichnet. Häufig lassen sich Suchanfragen in vier Kategorien einteilen:

• Informativ: Die Person möchte etwas erfahren, zum Beispiel «Wie funktioniert Wärmedämmung?».
• Kommerziell: Sie vergleicht Angebote oder Lösungen, etwa «beste Solaranlage für ein Einfamilienhaus».
• Transaktional: Sie möchte eine Handlung ausführen, zum Beispiel «SEO-Beratung buchen».
• Navigationell: Sie sucht gezielt nach einer bestimmten Marke oder Website.

Die Suchintention beeinflusst, welche Art von Seite sinnvoll ist. Eine informative Frage passt oft zu einem Ratgeberartikel. Wer nach einer konkreten Dienstleistung sucht, erwartet dagegen eher eine übersichtliche Angebotsseite mit klaren Kontaktmöglichkeiten.

So gehen Sie bei der Keyword-Recherche vor

Geschäft und Zielgruppe analysieren

Notieren Sie Ihre wichtigsten Produkte und Dienstleistungen. Überlegen Sie anschliessend, wer danach sucht, welche Probleme diese Personen lösen möchten und welche Fragen sie vor einer Entscheidung haben. Gespräche mit Kundinnen und Kunden liefern oft wertvolle Hinweise auf deren Wortwahl.

Erste Keyword-Ideen sammeln

Starten Sie mit Begriffen, die Ihr Angebot beschreiben. Ergänzen Sie diese um Dienstleistungen, Orte, Zielgruppen und typische Fragen. Für ein lokales Unternehmen können beispielsweise Kombinationen aus Leistung und Region relevant sein, etwa «Treuhand Luzern» oder «Physiotherapie in Luzern».

Weitere Ideen finden Sie in Suchvorschlägen, verwandten Suchanfragen, Kundenbewertungen, häufig gestellten Fragen und den Inhalten Ihrer Konkurrenz. Diese Quellen ersetzen keine Analyse, zeigen aber, welche Themen Menschen beschäftigen.

Suchvolumen und Wettbewerb einschätzen

SEO-Tools können Hinweise darauf geben, wie häufig ein Begriff gesucht wird und wie stark der Wettbewerb ist. Solche Werte sind Schätzungen und sollten nicht isoliert betrachtet werden. Ein Keyword mit hohem Suchvolumen ist nicht automatisch die beste Wahl, wenn es nur wenig mit Ihrem Angebot zu tun hat oder die Suchintention nicht passt.

Auch spezifische Suchbegriffe mit weniger Suchanfragen können wertvoll sein. Wer zum Beispiel nach «SEO für Zahnarztpraxis Luzern» sucht, hat möglicherweise ein klareres Anliegen als jemand, der nur «SEO» eingibt.

Suchintention und Suchergebnisse prüfen

Geben Sie Ihre wichtigsten Begriffe in Google ein und sehen Sie sich die angezeigten Ergebnisse an. Werden vor allem Ratgeber, Produktseiten, lokale Einträge oder Buchungsseiten angezeigt? Die Suchergebnisse geben Ihnen Hinweise darauf, welche Inhalte Google für die jeweilige Anfrage als passend einstuft.

Keywords Themen und Seiten zuordnen

Ordnen Sie zusammengehörige Suchbegriffe thematisch. Legen Sie anschliessend fest, welche bestehende oder neue Seite ein Thema abdecken soll. Eine Seite sollte ein klar umrissenes Thema behandeln, statt mehrere unterschiedliche Suchintentionen gleichzeitig bedienen zu wollen.

Diese Zuordnung hilft, sogenannte Keyword-Kannibalisierung zu vermeiden. Damit ist gemeint, dass mehrere Seiten Ihrer Website um dieselben Suchbegriffe konkurrieren und sich dadurch gegenseitig schwächen können.

Was macht ein gutes Keyword aus?

Ein passender Suchbegriff ist nicht einfach der mit dem höchsten Suchvolumen. Beurteilen Sie Keywords anhand mehrerer Kriterien:

• Relevanz: Passt der Begriff zu Ihrem Angebot?
• Suchintention: Können Sie eine Seite erstellen, die dem Anliegen entspricht?
• Potenzial: Gibt es genügend Nachfrage, um den Aufwand zu rechtfertigen?
• Wettbewerb: Ist es realistisch, mit Ihrer Website für den Begriff sichtbar zu werden?
• Geschäftlicher Nutzen: Kann die Suchanfrage zu einer sinnvollen Kontaktaufnahme oder einem Kauf führen?

Häufige Fehler bei der Keyword-Recherche

Ein verbreiteter Fehler ist, sich ausschliesslich auf einzelne, sehr allgemeine Begriffe zu konzentrieren. Ebenso problematisch ist es, ein Keyword möglichst oft in einen Text einzubauen. Suchmaschinenoptimierte Inhalte sollen vor allem verständlich, hilfreich und thematisch klar sein.

Vermeiden Sie ausserdem, Suchvolumen mit Geschäftswert gleichzusetzen. Prüfen Sie stets, ob ein Begriff zu Ihrer Zielgruppe und Ihrem Angebot passt. Und denken Sie daran: Keyword-Recherche ist keine einmalige Aufgabe. Suchverhalten, Angebote und Wettbewerb verändern sich. Eine regelmässige Überprüfung der wichtigsten Begriffe hilft, Ihre Inhalte aktuell zu halten.

Fazit: Mit den richtigen Keywords passende Inhalte planen

Eine gute Keyword-Recherche verbindet die Sprache Ihrer Zielgruppe mit den Zielen Ihres Unternehmens. Sie zeigt, welche Fragen und Themen für Ihre Website relevant sind, und unterstützt Sie dabei, die passenden Inhalte zu erstellen. Entscheidend ist nicht, möglichst viele Keywords abzudecken, sondern die richtigen Suchanfragen mit hilfreichen und passenden Seiten zu beantworten.

 

Keyword-Recherche: Antworten auf die 7 häufigsten Fragen

1. Wie mache ich eine Keyword Recherche?
2. Was sind Beispiele für Keywords?
3. Wie finde ich die Keywords der Konkurrenz?
4. Wo finde ich den Keyword Tool von Google?
5. Wie kann ich Keywords analysieren?
6. Was ist eine Keyword-Recherche?
7. Wie finde ich die besten Keywords?

Wie mache ich eine Keyword Recherche?

Für eine Keyword-Recherche sammeln Sie zuerst Begriffe, die Ihre Angebote und die Fragen Ihrer Zielgruppe beschreiben. Ergänzen Sie diese Ideen mit Suchvorschlägen von Google, Kundenfragen und passenden SEO-Tools. Prüfen Sie anschliessend, wie häufig die Begriffe gesucht werden, wie stark der Wettbewerb ist und welche Suchintention dahintersteckt. Ordnen Sie verwandte Keywords thematisch und weisen Sie jeder Gruppe die passende Seite oder einen geplanten Inhalt zu. So erstellen Sie Inhalte, die sowohl zu Ihrem Angebot als auch zu den Bedürfnissen der Suchenden passen.

Was sind Beispiele für Keywords?

Beispiele für Keywords sind einzelne Begriffe wie «Zahnarzt» oder «Wanderschuhe» sowie konkretere Suchanfragen wie «Zahnarzt in Luzern», «Wanderschuhe für breite Füsse» oder «Wie oft sollte man die Zähne kontrollieren lassen?». Je nach Angebot können auch Marken-, Produkt- und Dienstleistungsnamen relevant sein. Wichtig ist, Begriffe zu wählen, die Ihre Zielgruppe tatsächlich verwendet und deren Suchintention zu Ihren Inhalten passt.

Wie finde ich die Keywords der Konkurrenz?

Die Keywords der Konkurrenz lassen sich mit SEO-Tools wie Ahrefs, Semrush oder Sistrix analysieren: Geben Sie die Webadresse eines Mitbewerbers ein und prüfen Sie, für welche Suchbegriffe dessen Seiten in Google ranken. Ein Keyword-Gap-Bericht zeigt zusätzlich Suchbegriffe, bei denen konkurrierende Websites sichtbar sind, Ihre eigene Website aber noch nicht. Auch eine manuelle Google-Suche nach wichtigen Dienstleistungen oder Produkten kann Hinweise liefern – besonders auf die Themen und Begriffe in den Titeln der bestplatzierten Seiten. Übernehmen Sie Keywords jedoch nicht ungeprüft: Entscheidend ist, ob sie zu Ihrem Angebot passen und ob Ihre Website die Suchintention sinnvoll erfüllen kann.

Wo finde ich den Keyword Tool von Google?

Das Keyword-Tool von Google finden Sie im Google Ads Keyword-Planer. Melden Sie sich dazu bei Google Ads an und öffnen Sie im Menü «Tools» den «Keyword-Planer». Dort können Sie neue Keyword-Ideen entdecken und Schätzungen zu Suchvolumen und Wettbewerb abrufen. Für den Zugriff auf bestimmte Prognosen kann ein aktives Google-Ads-Konto mit eingerichteter Kampagne erforderlich sein.

Wie kann ich Keywords analysieren?

Um Keywords zu analysieren, prüfen Sie zuerst, ob sie zu Ihrem Angebot und zur Suchintention Ihrer Zielgruppe passen. Untersuchen Sie anschliessend Suchvolumen, Wettbewerb und mögliche geschäftliche Relevanz mit einem SEO-Tool. Geben Sie die Begriffe auch direkt bei Google ein: Die Suchergebnisse zeigen, welche Inhalte Nutzerinnen und Nutzer erwarten. Gruppieren Sie ähnliche Keywords nach Thema und ordnen Sie sie passenden Seiten zu. So konzentrieren Sie sich nicht nur auf häufig gesuchte Begriffe, sondern auf Suchanfragen, die für Ihr Unternehmen wirklich relevant sind.

Was ist eine Keyword-Recherche?

Eine Keyword-Recherche ist die systematische Suche nach Begriffen und Fragen, die Ihre Zielgruppe bei Google eingibt. Sie hilft herauszufinden, welche Themen gefragt sind, wie häufig danach gesucht wird und welche Absicht hinter einer Suchanfrage steckt. So können Sie Ihre Website und Inhalte gezielt auf relevante Bedürfnisse ausrichten und von den passenden Personen leichter gefunden werden.

Wie finde ich die besten Keywords?

Die besten Keywords finden Sie, indem Sie sich zuerst mit Ihrer Zielgruppe und ihren Bedürfnissen auseinandersetzen: Welche Fragen stellt sie, welche Probleme möchte sie lösen und welche Begriffe verwendet sie dafür? Sammeln Sie passende Suchanfragen, prüfen Sie ihre Suchintention und vergleichen Sie Relevanz, Suchvolumen und Wettbewerb mit einem SEO-Tool. Auch Google-Suchvorschläge, Kundenfeedback und häufig gestellte Fragen liefern wertvolle Ideen. Entscheidend ist nicht das höchste Suchvolumen, sondern dass ein Keyword zu Ihrem Angebot passt und Sie dazu hilfreiche Inhalte bereitstellen können.