Keyword Planer Google: So finden Sie die passenden Suchbegriffe

Google Keyword Planner: So finden Sie die passenden Suchbegriffe

Wer mit seiner Website bei Google besser gefunden werden oder wirkungsvolle Suchanzeigen schalten möchte, sollte wissen, wonach potenzielle Kundinnen und Kunden suchen. Der Google Keyword Planner – auf Deutsch auch Google Keyword-Planer genannt – hilft dabei, passende Suchbegriffe zu entdecken und deren ungefähres Suchvolumen einzuschätzen.

Das Tool gehört zu Google Ads und ist kostenlos nutzbar. Es wurde zwar vor allem für die Planung von Suchkampagnen entwickelt, kann aber auch bei der Keyword-Recherche für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) nützlich sein.

Was ist der Google Keyword Planner?

Der Google Keyword Planner ist ein Recherchewerkzeug, das Ideen zu Suchbegriffen und Daten zu deren Nachfrage liefert. Sie können Begriffe eingeben, die zu Ihrem Angebot passen, oder eine Website angeben. Google schlägt daraufhin verwandte Keywords vor und zeigt unter anderem Schätzungen zu monatlichen Suchanfragen und zum Wettbewerb bei Google Ads an.

Der Keyword Planner kann Ihnen helfen, Fragen wie diese zu beantworten:

• Welche Begriffe verwenden Menschen, wenn sie nach meinem Angebot suchen?
• Wie häufig werden bestimmte Suchbegriffe ungefähr gesucht?
• Welche verwandten Keywords könnten ebenfalls relevant sein?
• Mit welchen Klickpreisen ist bei Google-Suchanzeigen ungefähr zu rechnen?

So verwenden Sie den Google Keyword Planner

Google Ads-Konto eröffnen

Für den Zugriff benötigen Sie ein Google Ads-Konto. Öffnen Sie darin den Bereich «Tools» und wählen Sie den Keyword Planner aus. Die genaue Bezeichnung oder Position im Menü kann sich mit Änderungen an der Google-Oberfläche verschieben.

Eine Rechercheart auswählen

Im Keyword Planner stehen grundsätzlich zwei Möglichkeiten zur Verfügung:

• Neue Keywords entdecken: Geben Sie einzelne Begriffe, eine Website oder beides ein. Google erstellt eine Liste mit Keyword-Ideen.
• Suchvolumen und Prognosen abrufen: Fügen Sie bereits bekannte Keywords ein, um Schätzungen und mögliche Anzeigenprognosen zu erhalten.

Standort und Sprache festlegen

Für Unternehmen in der Schweiz ist es wichtig, die Einstellungen passend zu wählen. Wenn Sie Kundschaft in Luzern ansprechen möchten, können Sie die Recherche beispielsweise auf Luzern oder die gewünschte Region ausrichten. Wählen Sie zudem die passende Sprache und das relevante Suchnetzwerk aus. So sind die Ergebnisse eher auf Ihren Markt zugeschnitten.

Ergebnisse prüfen und sortieren

Die Keyword-Liste lässt sich nach Kennzahlen wie durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen, Wettbewerb oder geschätztem Gebot sortieren. Nutzen Sie diese Angaben als Orientierung und nicht als exakte Vorhersage: Suchvolumen und Klickpreise können je nach Zeitraum, Region und Wettbewerb schwanken.

Welche Kennzahlen sind wichtig?

• Durchschnittliche monatliche Suchanfragen: Eine Schätzung, wie oft ein Begriff pro Monat gesucht wird. Je nach Einstellungen kann der Wert mehrere Varianten zusammenfassen.
• Wettbewerb: Zeigt, wie stark Werbetreibende um Anzeigenplätze konkurrieren. Diese Angabe bezieht sich auf Google Ads und ist kein direkter SEO-Schwierigkeitsgrad.
• Gebotsschätzungen: Schätzwerte für Klickpreise bei Suchanzeigen. Der tatsächliche Preis hängt unter anderem von Gebot, Anzeigenqualität und Wettbewerb ab.
• Keyword-Ideen: Verwandte Suchbegriffe, die neue Themen, Produktbezeichnungen oder konkrete Suchabsichten sichtbar machen können.

Google Keyword Planner für SEO nutzen

Auch wenn der Keyword Planner für Google Ads entwickelt wurde, lassen sich seine Vorschläge als Ausgangspunkt für die SEO-Planung verwenden. Gruppieren Sie Begriffe nach Themen und überlegen Sie, welche Seite die jeweilige Suchabsicht am besten erfüllt. Ein allgemeiner Begriff eignet sich vielleicht für eine Übersichtsseite, während eine konkrete Suchanfrage besser zu einer Produkt-, Dienstleistungs- oder Ratgeberseite passt.

Wichtig ist, Keywords nicht einfach möglichst oft in einen Text einzubauen. Erstellen Sie Inhalte, die die Frage hinter der Suchanfrage verständlich beantworten. Achten Sie auf aussagekräftige Seitentitel, hilfreiche Zwischenüberschriften und eine klare Seitenstruktur. Verwandte Begriffe können natürlich vorkommen, sollten aber nicht erzwungen wirken.

Tipps für bessere Keyword-Recherchen

• Starten Sie mit konkreten Begriffen zu Ihren Produkten, Dienstleistungen und Standorten.
• Testen Sie verschiedene Formulierungen und Synonyme, auch schweizerische Schreibweisen.
• Beziehen Sie Suchanfragen mit mehreren Wörtern ein. Sie sind oft spezifischer und zeigen eine klarere Absicht.
• Prüfen Sie, ob ein Keyword zu einer Information, einem Kauf oder einer lokalen Dienstleistung passt.
• Vergleichen Sie die Vorschläge mit den tatsächlichen Suchanfragen in der Google Search Console, falls Ihre Website dort eingerichtet ist.
• Überprüfen Sie Ihre Recherche regelmässig, denn Nachfrage und Wettbewerb können sich verändern.

Grenzen des Google Keyword Planners

Die Zahlen im Keyword Planner sind Schätzungen. Je nach Konto und Kampagnenaktivität können Suchvolumen beispielsweise als Bereiche statt als genaue Werte angezeigt werden. Ausserdem bildet der Wettbewerb im Tool den Anzeigenmarkt ab und sagt nicht unmittelbar aus, wie schwierig eine gute organische Platzierung ist.

Ein hohes Suchvolumen allein macht ein Keyword deshalb nicht automatisch wertvoll. Entscheidend ist, ob der Begriff zu Ihrem Angebot passt, ob Sie die Suchabsicht erfüllen können und ob daraus für Ihr Unternehmen ein sinnvoller Nutzen entsteht.

Fazit

Der Google Keyword Planner ist ein nützliches Werkzeug, um Keyword-Ideen zu sammeln und die Nachfrage grob einzuschätzen. Besonders für die Planung von Google-Suchanzeigen liefert er praktische Prognosen. Für SEO bietet er einen guten Startpunkt – die Ergebnisse sollten jedoch mit gesundem Menschenverstand, weiteren Datenquellen und einem klaren Verständnis der Zielgruppe ergänzt werden.

 

Google Keyword-Planer: 7 Vorteile für die Keyword-Recherche und Anzeigenplanung

1. Kostenlos nutzbar
2. Direkt in Google Ads integriert
3. Liefert neue Keyword-Ideen
4. Zeigt geschätzte Suchvolumen
5. Ermöglicht regionale Auswertungen
6. Unterstützt die Planung von Suchanzeigen
7. Nützlich als Startpunkt für die SEO-Recherche

 

Die Grenzen des Google Keyword-Planers: ungenaue Daten, Ads-Fokus und mögliche Werbekosten

1. Suchvolumen sind oft nur grobe Schätzungen.
2. Der Wettbewerb bezieht sich auf Google Ads, nicht auf SEO.
3. Für genaue Daten kann aktive Anzeigenwerbung nötig sein.

Kostenlos nutzbar

Ein grosser Vorteil des Google Keyword Planners: Er ist kostenlos nutzbar. Mit einem Google-Ads-Konto können Sie Keyword-Ideen entdecken und ungefähre Angaben zum Suchvolumen abrufen, ohne für das Tool selbst zu bezahlen. So lässt sich die Keyword-Recherche auch mit kleinem Budget starten. Beachten Sie jedoch, dass gewisse Daten je nach Konto und Kampagnenaktivität nur als grobe Bereiche angezeigt werden.

Direkt in Google Ads integriert

Ein grosser Vorteil des Google Keyword Planners ist seine direkte Integration in Google Ads. So können Sie passende Keywords recherchieren und gleich für Ihre Kampagnenplanung nutzen, ohne zwischen verschiedenen Tools wechseln zu müssen. Suchvolumen, Wettbewerb und Gebotsschätzungen helfen dabei, die Anzeigen gezielter auszurichten und das verfügbare Budget besser einzuschätzen.

Liefert neue Keyword-Ideen

Der Google Keyword Planner liefert neue Keyword-Ideen, die über Ihre ursprünglichen Suchbegriffe hinausgehen. Geben Sie ein Wort, eine Wortgruppe oder eine Website ein, erhalten Sie Vorschläge zu verwandten Begriffen und Formulierungen, die Ihre potenzielle Kundschaft bei Google verwenden könnte. So entdecken Sie zusätzliche Themen und Suchanfragen, die sich für Ihre Anzeigen, Ihre Website oder neue Inhalte eignen.

Zeigt geschätzte Suchvolumen

Der Google Keyword Planner zeigt für Suchbegriffe das geschätzte monatliche Suchvolumen an. So erhalten Sie einen Eindruck davon, wie oft potenzielle Kundinnen und Kunden bestimmte Begriffe suchen und können Keywords besser priorisieren. Die Angaben sind Richtwerte und können je nach Region, Zeitraum und Einstellungen variieren.

Ermöglicht regionale Auswertungen

Ein grosser Vorteil des Google Keyword Planners sind die regionalen Auswertungen. Sie können die Recherche auf bestimmte Länder, Kantone oder Städte eingrenzen und so herausfinden, welche Suchbegriffe Ihre Zielgruppe vor Ort verwendet. Für Unternehmen in der Schweiz – etwa in Luzern – ist das besonders hilfreich, um lokale Nachfrage besser einzuschätzen und Inhalte oder Google-Ads-Kampagnen gezielt auf die gewünschte Region auszurichten.

Unterstützt die Planung von Suchanzeigen

Der Google Keyword Planner unterstützt Sie bei der Planung von Suchanzeigen, indem er passende Suchbegriffe, ungefähre Suchvolumen und mögliche Klickpreise aufzeigt. So können Sie Keywords gezielter auswählen, Ihr Budget besser einschätzen und Ihre Anzeigen auf die Suchanfragen Ihrer potenziellen Kundschaft abstimmen.

Nützlich als Startpunkt für die SEO-Recherche

Der Google Keyword Planner ist ein nützlicher Startpunkt für die SEO-Recherche: Er liefert Ideen für passende Suchbegriffe und zeigt, wonach potenzielle Kundinnen und Kunden suchen könnten. So erhalten Sie erste Anhaltspunkte für Themen und Inhalte Ihrer Website. Die Angaben zu Suchvolumen und Wettbewerb sind jedoch Schätzwerte und sollten mit weiteren Daten und Ihrem Wissen über die Zielgruppe ergänzt werden.

Suchvolumen sind oft nur grobe Schätzungen.

Ein Nachteil des Google Keyword Planners ist, dass die Angaben zum Suchvolumen oft nur grobe Schätzungen sind. Je nach Konto, Zeitraum und ausgewählter Region zeigt Google teilweise Wertebereiche statt genauer Zahlen an. Die Daten eignen sich deshalb als Orientierung, sollten aber nicht als exakte Prognose für den tatsächlichen Website-Traffic verstanden werden.

Der Wettbewerb bezieht sich auf Google Ads, nicht auf SEO.

Der im Google Keyword Planner angezeigte Wettbewerb bezieht sich auf Google-Ads-Anzeigen und nicht auf die organischen Suchresultate. Ein hoher Wert bedeutet also, dass viele Werbetreibende auf ein Keyword bieten – nicht zwingend, dass es schwierig ist, dafür mit SEO gute Platzierungen zu erreichen. Für die Einschätzung des SEO-Wettbewerbs sollten Sie zusätzlich die Suchresultate, die Stärke der konkurrierenden Websites und die Qualität ihrer Inhalte prüfen.

Für genaue Daten kann aktive Anzeigenwerbung nötig sein.

Ein möglicher Nachteil des Google Keyword Planners: Ohne aktive Google-Ads-Kampagnen zeigt das Tool Suchvolumen oft nur in groben Bereichen statt als genaue Zahlen an. Wer präzisere Daten möchte, muss unter Umständen Anzeigen schalten und dafür ein Budget einsetzen. Für die Keyword-Recherche ohne Werbekampagne sollten die Angaben deshalb als Richtwerte verstanden und mit weiteren Quellen ergänzt werden.