Backlinks 2018: Warum Qualität wichtiger ist als Quantität

Backlinks 2018: Qualität statt Quantität

Backlinks – also Links von anderen Websites auf die eigene Seite – gehörten auch 2018 zu den wichtigen Faktoren der Suchmaschinenoptimierung. Doch die Zeiten, in denen möglichst viele Links automatisch bessere Rankings bedeuteten, waren längst vorbei. Entscheidend waren vor allem die Qualität, die thematische Relevanz und die natürliche Entstehung eines Linkprofils.

Was ist ein Backlink?

Ein Backlink ist ein Verweis von einer Website auf eine andere. Suchmaschinen können solche Links als Hinweise darauf betrachten, dass eine Seite nützliche oder vertrauenswürdige Inhalte bietet. Ein Link ist jedoch keine automatische Empfehlung: Sein Wert hängt unter anderem davon ab, von welcher Website er kommt, in welchem Zusammenhang er steht und wie er eingebunden ist.

Was machte Backlinks 2018 wertvoll?

• Relevanz: Ein Link von einer thematisch passenden Website war in der Regel hilfreicher als ein Link von einer Seite ohne Bezug zum eigenen Angebot.
• Vertrauenswürdigkeit: Seriöse, etablierte Websites konnten wertvolle Signale vermitteln. Ein hoher Bekanntheitsgrad allein machte einen Link allerdings nicht automatisch sinnvoll.
• Redaktioneller Kontext: Links, die passend in einen hilfreichen Artikel eingebunden waren, wirkten natürlicher als isolierte Links in Listen oder Verzeichnissen.
• Natürliches Linkprofil: Eine gesunde Mischung aus verweisenden Websites und Linktexten war glaubwürdiger als viele auffällig ähnliche Links.
• Nützlicher Inhalt: Gut recherchierte Ratgeber, Studien und praktische Ressourcen boten anderen Websites einen echten Grund, darauf zu verlinken.

Warum gekaufte und künstliche Links riskant waren

Der Kauf von Links, automatisierte Einträge in minderwertigen Verzeichnissen und umfangreiche Linktauschprogramme konnten gegen die Webmaster-Richtlinien von Google verstossen. Solche Massnahmen versprachen oft schnelle Resultate, bargen aber das Risiko, dass Links ignoriert oder Websites mit einer manuellen Massnahme belegt wurden. Auch übermässig optimierte Linktexte – etwa eine grosse Zahl identischer Keywords – konnten unnatürlich wirken.

Seit dem Penguin-Update, das 2016 in den Kernalgorithmus von Google integriert wurde, konnten manipulative Linkmuster laufend bewertet werden. Das bedeutete nicht, dass jeder schwache oder verdächtige Link automatisch zu einer Abstrafung führte. Es unterstrich aber, wie wichtig ein sorgfältiger und nachhaltiger Umgang mit dem Linkaufbau war.

Wie Unternehmen gute Backlinks aufbauen konnten

Inhalte mit echtem Mehrwert erstellen

Ein klarer, hilfreicher Inhalt ist eine gute Grundlage für natürliche Verlinkungen. Dazu gehören zum Beispiel ausführliche Anleitungen, lokale Informationen, eigene Untersuchungen oder übersichtliche Fachbeiträge. Entscheidend ist, dass die Inhalte eine konkrete Frage beantworten oder ein Problem lösen.

Relevante Kontakte pflegen

Kooperationen mit Branchenverbänden, lokalen Organisationen, Partnerunternehmen und Fachmedien konnten passende Gelegenheiten für redaktionelle Erwähnungen schaffen. Dabei sollte der Nutzen für beide Seiten im Vordergrund stehen – nicht bloss der Link.

Lokale Sichtbarkeit stärken

Für Unternehmen in der Schweiz konnten lokale Branchenverzeichnisse, regionale Medien und Organisationen aus der Umgebung sinnvoll sein, sofern sie seriös und für die Zielgruppe relevant waren. Vollständige und einheitliche Unternehmensangaben halfen zusätzlich, die lokale Präsenz zu pflegen.

Bestehende Erwähnungen prüfen

Manche Websites erwähnen ein Unternehmen oder dessen Inhalte, verlinken aber nicht darauf. Eine höfliche Anfrage konnte in solchen Fällen dazu führen, dass die Erwähnung ergänzt oder präzisiert wurde. Der Kontakt sollte persönlich und sachlich sein.

Backlinks regelmässig überprüfen

Ein regelmässiger Blick auf das eigene Linkprofil half, neue Verweise zu erkennen und ungewöhnliche Entwicklungen zu untersuchen. Nicht jeder unerwünschte Link erforderte sofort eine Massnahme. Das Google-Tool zur Entwertung von Links (Disavow Tool) sollte mit Bedacht eingesetzt werden, insbesondere wenn konkrete Hinweise auf problematische Links oder eine manuelle Massnahme vorlagen. Eine pauschale Entwertung sämtlicher schwacher Links war keine sinnvolle Strategie.

Fazit: Nachhaltiger Linkaufbau zahlt sich aus

Backlinks waren 2018 weiterhin ein wichtiger Bestandteil der SEO. Erfolgreicher Linkaufbau bedeutete jedoch nicht, möglichst viele Verweise zu sammeln. Im Vordergrund standen relevante Websites, hilfreiche Inhalte und echte Beziehungen. Wer langfristig auf Qualität und Transparenz setzte, baute ein glaubwürdigeres Linkprofil auf und vermied unnötige Risiken durch manipulative Methoden.

 

9 Vorteile von Backlinks im Jahr 2018

1. Stärkten die Sichtbarkeit in Suchmaschinen.
2. Konnten bessere Rankings unterstützen.
3. Brachten qualifizierten Besucherverkehr.
4. Erhöhten die Bekanntheit einer Website.
5. Vermittelten Vertrauen und Glaubwürdigkeit.
6. Lieferten Empfehlungen von relevanten Websites.
7. Halfen Suchmaschinen, Seiten zu entdecken.
8. Unterstützten die lokale Sichtbarkeit.
9. Waren nachhaltig, wenn sie natürlich entstanden.

 

Backlinks 2018: Risiken, Abstrafungen und hoher Ressourcenaufwand

1. Minderwertige Backlinks konnten Rankings schaden.
2. Manipulativer Linkaufbau barg Abstrafungsrisiken.
3. Nachhaltiger Linkaufbau kostete Zeit und Ressourcen.

Stärkten die Sichtbarkeit in Suchmaschinen.

Backlinks konnten 2018 die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen stärken. Verlinkten thematisch passende und vertrauenswürdige Websites auf hilfreiche Inhalte, konnten diese Verweise Suchmaschinen zusätzliche Hinweise auf deren Relevanz und Glaubwürdigkeit geben. Das konnte sich positiv auf die Platzierung in den Suchresultaten auswirken und mehr potenzielle Besucherinnen und Besucher auf die Website bringen.

Konnten bessere Rankings unterstützen.

Hochwertige Backlinks konnten 2018 bessere Rankings in den Suchmaschinen unterstützen. Verlinkte eine thematisch passende und vertrauenswürdige Website auf Ihre Inhalte, konnte dies deren Relevanz und Glaubwürdigkeit stärken. Entscheidend war jedoch nicht die blosse Anzahl der Links, sondern ihre Qualität und ihr natürlicher Zusammenhang.

Brachten qualifizierten Besucherverkehr.

Ein weiterer Vorteil von Backlinks war, dass sie qualifizierten Besucherverkehr auf die eigene Website brachten. Klickten Nutzerinnen und Nutzer auf einen Link in einem thematisch passenden Artikel oder einer vertrauenswürdigen Website, interessierten sie sich oft bereits für das betreffende Angebot oder Thema. Dadurch konnten Backlinks nicht nur die Sichtbarkeit in Suchmaschinen stärken, sondern auch potenzielle Kundinnen und Kunden direkt auf die Website führen.

Erhöhten die Bekanntheit einer Website.

Backlinks konnten 2018 die Bekanntheit einer Website deutlich erhöhen. Wurde eine Seite von einer thematisch passenden und gut besuchten Website verlinkt, konnten neue Besucherinnen und Besucher auf das Angebot aufmerksam werden. So half ein hochwertiger Backlink nicht nur dabei, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu stärken, sondern brachte eine Marke auch in relevanten Online-Umfeldern ins Gespräch.

Vermittelten Vertrauen und Glaubwürdigkeit.

Backlinks konnten 2018 Vertrauen und Glaubwürdigkeit vermitteln: Wenn eine seriöse, thematisch passende Website auf eine Seite verwies, war das für Suchmaschinen und potenzielle Kundinnen und Kunden ein Hinweis auf deren Relevanz und Verlässlichkeit. Besonders wertvoll waren redaktionelle Links, die aus einem nachvollziehbaren Zusammenhang heraus gesetzt wurden – nicht bloss möglichst viele Verweise, sondern glaubwürdige Empfehlungen zählten.

Lieferten Empfehlungen von relevanten Websites.

Backlinks von thematisch relevanten Websites konnten 2018 wie digitale Empfehlungen wirken: Sie zeigten Suchmaschinen und potenziellen Kundinnen und Kunden, dass eine andere passende Quelle auf die eigenen Inhalte verwies. Besonders wertvoll waren Links, die redaktionell eingebunden waren und einen klaren Bezug zum Thema hatten, da sie Vertrauen schaffen und interessierte Besucherinnen und Besucher auf die Website bringen konnten.

Halfen Suchmaschinen, Seiten zu entdecken.

Backlinks halfen Suchmaschinen 2018 dabei, neue Seiten zu entdecken. Wenn eine bereits bekannte Website auf eine neue Seite verlinkte, konnten Suchmaschinen dem Link folgen, die Seite finden und in ihren Index aufnehmen. Besonders für neue Websites oder Inhalte, die intern nur schwer erreichbar waren, konnten solche Verweise die Auffindbarkeit verbessern.

Unterstützten die lokale Sichtbarkeit.

Backlinks konnten 2018 die lokale Sichtbarkeit eines Unternehmens stärken, besonders wenn sie von vertrauenswürdigen Websites aus der Region stammten. Verlinkungen von lokalen Medien, Branchenverzeichnissen, Vereinen oder Geschäftspartnern halfen Suchmaschinen, den geografischen Bezug eines Unternehmens besser einzuordnen. Gleichzeitig konnten sie potenzielle Kundinnen und Kunden aus der Umgebung direkt auf die Website führen.

Waren nachhaltig, wenn sie natürlich entstanden.

Ein grosser Vorteil von Backlinks, die 2018 auf natürliche Weise entstanden, war ihre Nachhaltigkeit. Wenn andere Websites freiwillig auf hilfreiche und relevante Inhalte verlinkten, beruhte der Verweis auf echtem Mehrwert statt auf kurzfristigen Tricks. Solche Links konnten langfristig Besucherinnen und Besucher bringen, die Glaubwürdigkeit stärken und die Sichtbarkeit in den Suchresultaten unterstützen.

Minderwertige Backlinks konnten Rankings schaden.

Minderwertige Backlinks konnten 2018 den Rankings schaden, besonders wenn sie von unseriösen, thematisch unpassenden oder eigens für den Linkaufbau erstellten Websites stammten. Auch eine grosse Zahl künstlicher Links mit übermässig optimierten Linktexten konnte unnatürlich wirken und Suchmaschinen dazu veranlassen, die Links zu ignorieren oder die Website genauer zu überprüfen. Deshalb war es wichtig, das eigene Linkprofil regelmässig zu beobachten und beim Linkaufbau auf Relevanz und Qualität zu achten.

Manipulativer Linkaufbau barg Abstrafungsrisiken.

Manipulativer Linkaufbau barg 2018 erhebliche Abstrafungsrisiken. Gekaufte Links, automatisierte Verzeichniseinträge und übermässiger Linktausch konnten gegen die Google-Richtlinien verstossen und dazu führen, dass Links ignoriert oder Websites manuell abgestraft wurden. Statt kurzfristig auf künstliche Linkmengen zu setzen, lohnte sich deshalb ein natürlicher Aufbau mit relevanten Inhalten und vertrauenswürdigen Websites.

Nachhaltiger Linkaufbau kostete Zeit und Ressourcen.

Ein Nachteil des nachhaltigen Linkaufbaus war der hohe Zeit- und Ressourcenaufwand. Qualitativ hochwertige Inhalte mussten geplant und erstellt, passende Websites recherchiert und Beziehungen zu Medien, Partnern oder Branchenorganisationen sorgfältig gepflegt werden. Schnelle Resultate waren deshalb selten garantiert: Bis eine Website auf Inhalte aufmerksam wurde und einen relevanten Backlink setzte, konnten Wochen oder Monate vergehen.