Keywords recherchieren: So finden Sie die richtigen Suchbegriffe

Keywords recherchieren: So finden Sie die richtigen Suchbegriffe

Wer online gefunden werden möchte, sollte wissen, wonach potenzielle Kundinnen und Kunden suchen. Genau hier setzt die Keyword-Recherche an: Sie hilft dabei, relevante Suchbegriffe zu identifizieren und Inhalte zu planen, die zur Zielgruppe und zu deren Anliegen passen.

Eine gute Keyword-Recherche besteht nicht einfach darin, möglichst viele Begriffe zu sammeln. Entscheidend ist, die Suchabsicht dahinter zu verstehen und die passenden Themen sinnvoll auf der Website abzudecken.

Was sind Keywords?

Keywords sind Wörter und Formulierungen, die Menschen in Suchmaschinen eingeben. Das können einzelne Begriffe wie «Zahnarzt» sein, aber auch konkrete Fragen oder längere Suchanfragen wie «Zahnarzt für Angstpatienten in Luzern».

Für die Suchmaschinenoptimierung sind Keywords eine Orientierungshilfe. Sie zeigen, welche Themen für Ihre Zielgruppe wichtig sind und mit welchen Inhalten Ihre Website darauf eingehen kann.

Warum ist die Keyword-Recherche wichtig?

Mit einer fundierten Recherche können Sie:

• die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe besser verstehen;
• relevante Themen für Ihre Website finden;
• Inhalte gezielter planen und strukturieren;
• Chancen für lokale Suchanfragen erkennen;
• vermeiden, dass mehrere Seiten um dieselben Suchbegriffe konkurrieren.

Die Recherche unterstützt damit nicht nur die SEO-Strategie. Sie kann auch Hinweise für die Angebotsgestaltung, die Kommunikation und die Struktur Ihrer Website liefern.

Schritt 1: Zielgruppe und Angebot definieren

Bevor Sie nach Keywords suchen, sollten Sie klären, wen Sie erreichen möchten und welche Leistungen oder Produkte im Mittelpunkt stehen. Überlegen Sie sich, welche Fragen Kundinnen und Kunden vor einer Anfrage stellen und welche Probleme sie lösen möchten.

Hilfreiche Fragen sind zum Beispiel:

• Welche Leistungen oder Produkte sind besonders wichtig?
• Welche Begriffe verwenden Kundinnen und Kunden im Gespräch?
• Welche Fragen tauchen vor einer Kaufentscheidung häufig auf?
• In welchen Regionen soll Ihr Unternehmen gefunden werden?

Gerade für Unternehmen in der Schweiz kann der geografische Bezug wichtig sein. Begriffe wie «Steuerberatung Luzern» oder «Umzugsfirma in der Nähe» zeigen eine klare lokale Absicht.

Schritt 2: Erste Keyword-Ideen sammeln

Starten Sie mit den wichtigsten Themen rund um Ihr Angebot. Ergänzen Sie diese Begriffe um Varianten, Fragen und konkrete Anwendungsfälle. Gute Ideen finden Sie unter anderem in:

• Gesprächen mit Kundinnen und Kunden;
• häufig gestellten Fragen an Ihr Team;
• Suchvorschlägen in Google;
• den verwandten Suchanfragen auf einer Suchergebnisseite;
• Bewertungen, Foren und sozialen Medien;
• Websites von Mitbewerbern.

Eine einfache Tabelle hilft, die Begriffe festzuhalten. Notieren Sie neben dem Keyword auch das Thema, die Zielgruppe und mögliche Inhalte.

Schritt 3: Suchabsicht verstehen

Ein Keyword ist nur dann nützlich, wenn der Inhalt zur Absicht hinter der Suche passt. Die Suchabsicht lässt sich grob in vier Kategorien einteilen:

• Informativ: Die Person sucht eine Antwort oder Erklärung, zum Beispiel «Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung?»
• Vergleichend: Sie prüft verschiedene Möglichkeiten, etwa «SEO-Agentur oder Freelancer».
• Transaktional: Sie möchte eine Dienstleistung buchen oder ein Produkt kaufen, zum Beispiel «SEO-Beratung Luzern».
• Navigational: Sie sucht nach einem bestimmten Unternehmen oder einer bestimmten Website.

Prüfen Sie die Suchergebnisse für einen Begriff. Werden dort vor allem Ratgeber, Produktseiten, lokale Unternehmensprofile oder Vergleichsseiten angezeigt? Das gibt Ihnen einen Hinweis darauf, welche Art von Inhalt zur Suchabsicht passt.

Schritt 4: Keywords mit Daten prüfen

Keyword-Tools können zusätzliche Informationen liefern, etwa zum geschätzten Suchvolumen, zu verwandten Begriffen oder zum Wettbewerb. Dazu gehören beispielsweise der Google Keyword Planner, Google Trends und professionelle SEO-Plattformen.

Solche Werte sind Schätzungen und sollten nicht isoliert betrachtet werden. Ein Begriff mit hohem Suchvolumen ist nicht automatisch die beste Wahl. Ein spezifischer Suchbegriff mit weniger Suchanfragen kann wertvoller sein, wenn er genau zu Ihrem Angebot und zu einer klaren Kaufabsicht passt.

Berücksichtigen Sie bei der Bewertung insbesondere:

• Relevanz: Passt der Begriff zu Ihrem Angebot?
• Suchabsicht: Entspricht der Inhalt, den Sie erstellen können, dem Anliegen der Suchenden?
• Suchvolumen: Gibt es eine erkennbare Nachfrage?
• Wettbewerb: Wie stark sind die bestehenden Suchergebnisse?
• Geschäftlicher Nutzen: Kann der Begriff zu einer passenden Anfrage oder einem Verkauf führen?

Schritt 5: Keywords thematisch gruppieren

Ordnen Sie ähnliche Suchbegriffe zu Themenfeldern. Mehrere eng verwandte Keywords lassen sich oft mit einer umfassenden Seite abdecken. So entsteht eine klare Struktur, statt für jede kleine Variante eine separate Seite zu erstellen.

Ein Themenfeld rund um «Suchmaschinenoptimierung für KMU» könnte beispielsweise Begriffe wie «SEO für kleine Unternehmen», «SEO-Beratung für KMU» und «Website bei Google verbessern» umfassen. Welche Begriffe gemeinsam auf eine Seite gehören, hängt von der Suchabsicht und den Suchergebnissen ab.

Vermeiden Sie es, mehrere Seiten mit nahezu identischem Inhalt auf dasselbe Keyword auszurichten. Das kann die Orientierung für Nutzende erschweren und zu Überschneidungen innerhalb Ihrer Website führen.

Schritt 6: Keywords in die Inhalte einbauen

Verwenden Sie Ihre ausgewählten Keywords dort, wo sie den Inhalt verständlicher machen. Dazu gehören unter anderem:

• Seitentitel und Hauptüberschrift;
• Zwischenüberschriften;
• Einleitung und Fliesstext;
• URL, falls sich diese sinnvoll anpassen lässt;
• Seitentitel und Meta-Beschreibung;
• Bildbeschreibungen, wenn sie den Bildinhalt treffend wiedergeben.

Schreiben Sie in erster Linie für Menschen. Eine unnatürliche Wiederholung des Keywords verbessert die Qualität eines Textes nicht. Nutzen Sie stattdessen passende Synonyme, konkrete Beispiele und Antworten auf weiterführende Fragen.

Häufige Fehler bei der Keyword-Recherche

• Nur auf Suchvolumen achten: Viele Suchanfragen bringen wenig, wenn der Begriff nicht zum Angebot passt.
• Die Suchabsicht ignorieren: Ein Produktangebot hilft wenig, wenn die Suchenden zunächst eine grundlegende Erklärung erwarten.
• Zu allgemeine Begriffe wählen: Spezifische Suchanfragen können eine klarere Absicht erkennen lassen.
• Keywords unnatürlich wiederholen: Verständliche, hilfreiche Inhalte sind wichtiger als eine hohe Keyword-Dichte.
• Die Recherche als einmalige Aufgabe betrachten: Suchverhalten, Angebote und Wettbewerb können sich verändern.

Keyword-Recherche als fortlaufender Prozess

Nach der Veröffentlichung lohnt es sich, die Entwicklung Ihrer Seiten regelmässig zu prüfen. Die Google Search Console zeigt beispielsweise, über welche Suchanfragen Ihre Website Impressionen und Klicks erhält. Ergänzend können Sie beobachten, welche Inhalte Anfragen auslösen und wo sich Verbesserungsmöglichkeiten ergeben.

Aktualisieren Sie Ihre Keyword-Listen, wenn sich Ihr Angebot verändert oder neue Fragen aus der Kundschaft dazukommen. So bleibt Ihre Website auf die tatsächlichen Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe ausgerichtet.

Fazit

Eine erfolgreiche Keyword-Recherche beginnt mit einem klaren Verständnis Ihrer Zielgruppe und Ihres Angebots. Sammeln Sie Suchbegriffe, prüfen Sie die Suchabsicht, bewerten Sie die Relevanz und gruppieren Sie ähnliche Themen. Daraus entstehen Inhalte, die sowohl für Suchmaschinen als auch für Ihre Besucherinnen und Besucher nützlich sind.

 

Keywords recherchieren: 9 Tipps für die richtigen Suchbegriffe

1. Definiere zuerst Zielgruppe und Suchintention.
2. Starte mit Begriffen, die deine Zielgruppe verwendet.
3. Nutze Keyword-Tools für Ideen und Suchvolumen.
4. Prüfe ähnliche Suchanfragen in Suchmaschinen.
5. Achte auf regionale Begriffe und Schreibweisen.
6. Vergleiche Suchvolumen und Wettbewerb.
7. Berücksichtige Long-Tail-Keywords mit mehreren Wörtern.
8. Analysiere Keywords erfolgreicher Mitbewerber.
9. Aktualisiere deine Recherche regelmässig.

Definiere zuerst Zielgruppe und Suchintention.

Definieren Sie zuerst Ihre Zielgruppe und überlegen Sie, wonach sie sucht und weshalb. Möchte sie sich informieren, verschiedene Angebote vergleichen oder direkt eine Dienstleistung buchen? Wenn Sie die Suchintention verstehen, können Sie passende Keywords auswählen und Inhalte erstellen, die konkrete Fragen beantworten und zum richtigen Zeitpunkt überzeugen.

Starte mit Begriffen, die deine Zielgruppe verwendet.

Starte mit Begriffen, die deine Zielgruppe tatsächlich verwendet – nicht nur mit den Fachausdrücken aus deinem Unternehmen. Überlege, welche Fragen Kundinnen und Kunden stellen und wie sie ihr Anliegen in einer Suchmaschine formulieren würden. Diese alltagsnahen Suchbegriffe bilden eine gute Grundlage für deine Keyword-Recherche und helfen dir, Inhalte zu erstellen, die den Bedürfnissen deiner Zielgruppe entsprechen.

Nutze Keyword-Tools für Ideen und Suchvolumen.

Nutzen Sie Keyword-Tools, um neue Suchbegriffe und verwandte Themen zu entdecken. Sie zeigen oft auch das geschätzte Suchvolumen – also, wie häufig ein Begriff gesucht wird. Betrachten Sie diese Zahlen als Orientierung und wählen Sie Keywords nicht allein nach ihrer Beliebtheit aus: Entscheidend ist, dass sie zu Ihrem Angebot und zur Suchabsicht Ihrer Zielgruppe passen.

Prüfe ähnliche Suchanfragen in Suchmaschinen.

Prüfen Sie ähnliche Suchanfragen direkt in Suchmaschinen, um weitere Begriffe und Themen rund um Ihr Haupt-Keyword zu entdecken. Google zeigt beispielsweise passende Suchvorschläge während der Eingabe und verwandte Suchanfragen auf der Ergebnisseite an. Diese Hinweise geben Aufschluss darüber, welche Fragen und Formulierungen Ihre Zielgruppe verwendet. Beziehen Sie relevante Varianten in Ihre Keyword-Liste ein und prüfen Sie, ob sie zur Suchabsicht und zu Ihrem Angebot passen.

Achte auf regionale Begriffe und Schreibweisen.

Achten Sie bei der Keyword-Recherche auf regionale Begriffe und Schreibweisen. Menschen suchen oft mit Ortsnamen, regionalen Bezeichnungen oder schweizerischen Varianten – etwa «Coiffeur Luzern» statt «Friseur Luzern» oder «Velo» statt «Fahrrad». Überlegen Sie, welche Wörter Ihre Kundinnen und Kunden tatsächlich verwenden, und beziehen Sie relevante Ortsnamen sowie Begriffe aus Ihrer Region natürlich in Ihre Inhalte ein.

Vergleiche Suchvolumen und Wettbewerb.

Vergleichen Sie bei der Keyword-Recherche das geschätzte Suchvolumen mit dem Wettbewerb: Ein häufig gesuchter Begriff kann attraktiv sein, ist aber oft schwieriger zu erreichen. Spezifischere Keywords haben möglicherweise ein geringeres Suchvolumen, passen dafür genauer zu Ihrem Angebot und bringen qualifiziertere Besucherinnen und Besucher auf Ihre Website. Bewerten Sie deshalb nicht nur die Anzahl der Suchanfragen, sondern auch die Suchabsicht und die Chancen, mit relevanten Inhalten sichtbar zu werden.

Berücksichtige Long-Tail-Keywords mit mehreren Wörtern.

Berücksichtigen Sie bei der Keyword-Recherche auch Long-Tail-Keywords, also längere, spezifischere Suchbegriffe aus mehreren Wörtern. Statt nur auf einen allgemeinen Begriff wie «Wanderschuhe» zu setzen, können Sie beispielsweise «leichte Wanderschuhe für Damen in Luzern» prüfen. Solche Suchanfragen haben oft weniger Konkurrenz und zeigen genauer, wonach eine Person sucht. Dadurch können Sie Inhalte erstellen, die besser zu den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe passen.

Analysiere Keywords erfolgreicher Mitbewerber.

Analysieren Sie, für welche Keywords erfolgreiche Mitbewerber in den Suchergebnissen sichtbar sind. So entdecken Sie relevante Themen, Suchbegriffe und mögliche Lücken in Ihrer eigenen Website. Übernehmen Sie die Keywords jedoch nicht einfach: Prüfen Sie, ob sie zu Ihrem Angebot und Ihrer Zielgruppe passen, und entwickeln Sie eigene, hilfreiche Inhalte, die die Suchabsicht gezielt erfüllen.

Aktualisiere deine Recherche regelmässig.

Aktualisiere deine Keyword-Recherche regelmässig, denn Suchverhalten, Trends und Angebote verändern sich laufend. Prüfe, welche Suchbegriffe tatsächlich Besucherinnen und Besucher auf deine Website bringen, und achte auf neue Fragen oder Entwicklungen in deiner Branche. So kannst du deine Inhalte gezielt ergänzen und sicherstellen, dass sie weiterhin zu den Bedürfnissen deiner Zielgruppe passen.