Suchvolumen: Was es bedeutet und wie Sie es für SEO nutzen

Wer seine Website in Suchmaschinen sichtbarer machen möchte, sollte wissen, wonach potenzielle Kundinnen und Kunden suchen. Das Suchvolumen hilft dabei, die Nachfrage nach bestimmten Begriffen einzuschätzen. Es ist ein wichtiger Anhaltspunkt für die Keyword-Recherche – sollte aber nie allein über die Wahl eines Keywords entscheiden.

Was bedeutet Suchvolumen?

Das Suchvolumen bezeichnet die geschätzte Anzahl der Suchanfragen zu einem bestimmten Keyword innerhalb eines festgelegten Zeitraums. In vielen SEO-Tools wird ein durchschnittliches monatliches Suchvolumen angezeigt. Suchen beispielsweise viele Menschen nach «Wanderschuhe», weist der Begriff in der Regel ein höheres Suchvolumen auf als eine sehr spezifische Suchanfrage wie «leichte Wanderschuhe für breite Füsse».

Die angezeigten Werte sind Schätzungen. Je nach Datenquelle und Tool können sie unterschiedlich ausfallen. Zudem können saisonale Schwankungen, aktuelle Ereignisse und die gewählte Region das Suchvolumen beeinflussen.

Warum ist das Suchvolumen wichtig?

Das Suchvolumen gibt einen ersten Hinweis darauf, wie gross das Interesse an einem Thema sein könnte. Es unterstützt Unternehmen dabei, Inhalte und SEO-Massnahmen gezielter zu planen. Mit einer fundierten Keyword-Recherche können Sie zum Beispiel:

• Themen mit relevantem Suchinteresse erkennen
• Suchbegriffe für Produkt- und Dienstleistungsseiten auswählen
• Ideen für Blogbeiträge und Ratgeber finden
• die Nachfrage nach Angeboten besser einschätzen
• Keywords nach Region oder Saison vergleichen

Viel Suchvolumen ist nicht automatisch besser

Ein Keyword mit hohem Suchvolumen wirkt auf den ersten Blick attraktiv. Es kann jedoch sehr allgemein sein und viel Konkurrenz auf sich ziehen. Ausserdem sagt das Suchvolumen allein nicht aus, ob die Suchenden tatsächlich an Ihrem Angebot interessiert sind.

Ein spezifischer Suchbegriff hat oft weniger Suchanfragen, kann aber eine klarere Absicht erkennen lassen. Wer beispielsweise nach «SEO-Agentur Luzern für KMU» sucht, hat möglicherweise eine konkretere Vorstellung als jemand, der nur «SEO» eingibt. Solche längeren und präziseren Suchanfragen werden häufig als Long-Tail-Keywords bezeichnet.

Suchvolumen und Suchintention zusammendenken

Für eine erfolgreiche Keyword-Auswahl sollten Sie neben dem Suchvolumen auch die Suchintention berücksichtigen. Fragen Sie sich, was eine Person mit ihrer Suchanfrage erreichen möchte. Häufig lassen sich Suchintentionen in vier Bereiche einteilen:

• Informativ: Die Person möchte etwas erfahren, zum Beispiel «Was ist Suchmaschinenoptimierung?».
• Kommerziell: Sie vergleicht Lösungen oder Anbieter, etwa «beste SEO-Agentur für kleine Unternehmen».
• Transaktional: Sie möchte eine konkrete Handlung ausführen, zum Beispiel eine Dienstleistung buchen.
• Navigational: Sie sucht gezielt nach einer bestimmten Website oder Marke.

Der Inhalt Ihrer Seite sollte zur jeweiligen Absicht passen. Ein ausführlicher Ratgeber kann für eine Informationssuche geeignet sein, während eine übersichtliche Leistungsseite besser zu einer konkreten Kauf- oder Kontaktabsicht passt.

Wie lässt sich das Suchvolumen ermitteln?

Für die Keyword-Recherche gibt es verschiedene Werkzeuge. Dazu gehören Keyword-Planer und SEO-Plattformen, die Suchvolumen, verwandte Begriffe und teilweise auch Trends anzeigen. Die Daten sollten als Orientierung verstanden werden, nicht als exakte Vorhersage.

Ergänzend lohnt sich ein Blick auf die tatsächlichen Daten Ihrer Website. In der Google Search Console sehen Sie beispielsweise, für welche Suchanfragen Ihre Seiten Impressionen und Klicks erhalten. So können Sie prüfen, ob Ihre Inhalte bereits zu relevanten Begriffen erscheinen und wo Optimierungspotenzial besteht.

Lokales Suchvolumen berücksichtigen

Für Unternehmen, die Kundschaft in einer bestimmten Region ansprechen, ist das geografische Umfeld besonders wichtig. Ein Begriff kann schweizweit häufig gesucht werden, während die Nachfrage in Luzern oder einer anderen Region deutlich kleiner ist. Umgekehrt können lokale Suchbegriffe mit Ortsnamen für ein regionales Unternehmen sehr wertvoll sein.

Berücksichtigen Sie bei der Recherche deshalb den passenden Standort und verwenden Sie Ortsangaben dort, wo sie natürlich und hilfreich sind. Entscheidend ist, dass Ihre Seite die tatsächlichen Fragen und Bedürfnisse der lokalen Zielgruppe beantwortet – nicht, dass ein Ortsname möglichst oft wiederholt wird.

So nutzen Sie Suchvolumen sinnvoll

1. Starten Sie mit Ihrer Zielgruppe: Überlegen Sie, welche Fragen und Begriffe Ihre Kundschaft verwendet.
2. Sammeln Sie passende Keywords: Berücksichtigen Sie allgemeine Begriffe ebenso wie spezifische Suchanfragen.
3. Prüfen Sie Suchvolumen und Wettbewerb: Vergleichen Sie die geschätzte Nachfrage mit der Konkurrenz und Ihren Ressourcen.
4. Bestimmen Sie die Suchintention: Klären Sie, welche Art von Inhalt zur jeweiligen Anfrage passt.
5. Erstellen Sie hilfreiche Inhalte: Beantworten Sie die Frage umfassend und verständlich, statt Keywords künstlich einzubauen.
6. Überprüfen Sie die Ergebnisse: Beobachten Sie Rankings, Impressionen, Klicks und Anfragen und passen Sie Ihre Inhalte bei Bedarf an.

Fazit

Das Suchvolumen ist ein nützlicher Bestandteil der Keyword-Recherche. Es zeigt, wie gross das geschätzte Interesse an einem Suchbegriff ist, sagt aber allein wenig über die Relevanz oder den geschäftlichen Wert aus. Gute SEO-Entscheidungen verbinden Suchvolumen mit Suchintention, Wettbewerb, regionaler Nachfrage und den Zielen Ihres Unternehmens.